提升民办高校外宣效果的策略——中国教育报2013-10-14刊

bailin

摘自  06版 《提升民办高校外宣效果的策略》部分

■刘志明

当前，民办高校处于分化、转型的关键期，其发展亦呈现出十分明显的利好局势，民办教育改革试验区新措迭出，其改革成果为中国民办高校发展拓路固基趋势明朗。面对这种有利局面，民办高校把握有利因素，乘风借势，立足自我，主动出击，力所能及地优化发展环境就成为顺势而为的时宜之举。其中，优化民办高校对外宣传效果，是主动发展的重要方面。民办高校对外宣传的做法，可概括为8个字：系统提升，多维拓展。

    更新对外宣传观念

    观念不应时，工作滞后；观念不科学，工作被动。对外宣传作为一项宏观而又具体的任务，需要观念应时，意识重视。

    民办高校对外宣传观念上的不足，反映到具体工作上主要有以下表现:一是外宣力量整体薄弱，宣传部门人员少、资源不足，有些学校甚至没有专门的宣传部门，遑论外宣；二是外宣智慧、外宣激励等基于专业素养战略的深层次体系构建力度不够，有些学校根本没有这方面的深度思考；三是外宣行为表现为“两单一、三集中”现状，即宣传目的单一、宣传方式单一、宣传信息点集中、宣传时段集中、宣传投入集中，人力、资金、精力投入都不算少，而宣传效果不佳。分析起来，貌似重过程、轻效果，实则为重过程而不懂过程，重效果而不得效果。这些外宣实际，和民办高校亟须获得社会理解、提升声誉继而优化发展环境的需求难以匹配。

    这种局面的形成，有些固然是民办高校出于成本考虑，受财力等自身客观条件限制造成，但主要原因还是在于民办高校宣传观念不够科学、外宣价值认识不够，外宣意识相对落后。

    这要求民办高校务必审时度势，顺应信息社会要求，摒弃依靠轰炸式宣传等老旧宣传手段以求“毕其功于一役”的旧有观念，在主观上提高对外宣价值的认识，将对外宣传纳入到学校文化体系建设大局，把对外宣传看做学校文化建设重要组成部分，并以此为标准，充实力量，强化战略，形成对外宣传—文化积淀—学校发展的工作思路，构建起有力量、有能力、思维开放、全员行动、八方借力的宣传体系，为持续、有序、强势做好对外宣传工作奠定基础。

........

以上文章来源 ： 中国教育新闻网 所属 中国教育报 《提升民办高校外宣效果的策略》刘志明

详细阅读：http://paper.jyb.cn/zgjyb/html/2013-10/14/content_239744.htm?div=-1
本刊更多阅读：http://paper.jyb.cn/zgjyb/html/2013-10/14/node_2.htm